機頂盒是數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚焦點，折射各數(shù)字視聽通道的真實發(fā)展情況及發(fā)展趨勢。有線機頂盒折射傳統(tǒng)市場的龐大與桎梏，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒折射新興市場的瘋狂與散漫。8月，格蘭研究發(fā)布了《中國機頂盒季度分析報告》，揭示了機頂盒市場近期特征。
“大”難轉(zhuǎn)身：有線標(biāo)清產(chǎn)品仍是主流
傳統(tǒng)機頂盒產(chǎn)品功能單一，制約后期運營發(fā)展。有線機頂盒市場規(guī)模龐大，但新增依舊以標(biāo)清機頂盒為主。
機頂盒市場出貨依然主要集中在傳統(tǒng)市場上，這主要是由于廣播電視數(shù)字化的持續(xù)拉動。截至2013年3月底，我國機頂盒市場累計出貨量超過2.3億臺。其中2013年第一季度機頂盒市場新增出貨量超過1600萬臺，有線機頂盒市場出貨占比超過一半，直播衛(wèi)星機頂盒市場占比超過兩成，IPTV機頂盒和OTT TV機頂盒市場出貨占比不足三成，我國新增機頂盒市場依舊以傳統(tǒng)機頂盒為主。
但是，傳統(tǒng)機頂盒產(chǎn)品功能單一，制約后期運營發(fā)展。有線機頂盒市場規(guī)模龐大，增量依舊以標(biāo)清機頂盒為主。截至2013年第一季度，整體轉(zhuǎn)換下發(fā)的大量標(biāo)清機頂盒在市場保有量上仍然占有約90%的份額，高清機頂盒近年來增長較快，但在市場保有量中僅占約10%的市場份額。即使在增量市場上，2013年第一季度有線機頂盒新增量的70%仍為標(biāo)清機頂盒。
評：對于業(yè)務(wù)發(fā)展而言，這些低端的標(biāo)清機頂盒無法有效支撐新業(yè)務(wù)的開展，正成為有線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)發(fā)展的絆腳石。但對于機頂盒產(chǎn)業(yè)而言，這些低端機頂盒也給產(chǎn)品升級換代提供了市場良機，為高清交互機頂盒提供了商業(yè)機會。
“小”易換代：互聯(lián)網(wǎng)化還在加速
基于終端市場的互聯(lián)網(wǎng)化，服務(wù)于運營商市場的機頂盒產(chǎn)品必須進行升級，產(chǎn)品形態(tài)向中高端發(fā)展。
2013年第一季度，我國高清機頂盒市場出貨量超過500萬臺。其中，IPTV高清機頂盒新增出貨量占比超過29%，OTT TV機頂盒新增出貨量占比超過24%，IPTV高清機頂盒和OTT TV機頂盒新增出貨量占比之和超過53%，大于有線高清機頂盒市場增長;非傳統(tǒng)領(lǐng)域的高清機頂盒增長呈現(xiàn)加快趨勢，主要是由于電信運營商加大對高清IPTV機頂盒的市場推廣和OTT TV機頂盒逐漸被更多用戶認(rèn)可。
存量市場依舊以有線高清為主。截至2013年3月底，我國高清機頂盒累計出貨量超過2500萬臺，其中有線高清機頂盒依舊占據(jù)主要地位。隨著IPTV高清機頂盒和OTT TV 機頂盒的推廣加快，有線高清機頂盒市場占比將有所減少，但是有線機頂盒市場出貨量依舊保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
截至2013年第一季度，我國OTT TV機頂盒出貨量超過350萬臺，具有Android平臺的OTT TV機頂盒出貨量超過200萬臺，Android平臺被廣泛應(yīng)用于OTT TV機頂盒。主流OTT TV機頂盒芯片廠商主要基于ARM各種功能豐富的技術(shù)開發(fā)各類解決方案。可以說，正是因為OTT機頂盒都是基于ARM相關(guān)技術(shù)進行開發(fā)。從芯片功能上講，各芯片廠商的OTT TV機頂盒芯片的技術(shù)水準(zhǔn)目前并無太大的差別，視頻、音樂、游戲、社交是基本選項，在功能上能夠?qū)崿F(xiàn)電視、電腦、手機的三屏聯(lián)動。此外，多核正成為OTT TV機頂盒芯片的發(fā)展趨勢。在用戶體驗上，多核無疑會更有優(yōu)勢，但用戶體驗和后期軟件優(yōu)化也有很大關(guān)系，并不是核越多越好。另外，伴隨技術(shù)對畫面要求的提高，GPU會成為新的芯片競爭焦點。
終端互聯(lián)網(wǎng)化促使機頂盒產(chǎn)品類型多元化發(fā)展，并不斷改變機頂盒的市場格局。機頂盒的種類越來越多，而且針對性更強，產(chǎn)品更新?lián)Q代加快，傳統(tǒng)的有線機頂盒、衛(wèi)星機頂盒、地面機頂盒，新興的IPTV機頂盒、OTT TV機頂盒，正朝著“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”和“智能化”的趨勢發(fā)展。
評：新興市場對傳統(tǒng)市場的影響逐漸增大，并對機頂盒產(chǎn)品形態(tài)和功能產(chǎn)生深遠影響。基于終端市場的互聯(lián)網(wǎng)化，服務(wù)于運營商市場的機頂盒產(chǎn)品必須進行升級，產(chǎn)品形態(tài)向中高端發(fā)展，補充交互點播、多屏互轉(zhuǎn)、家庭互聯(lián)等功能，以滿足終端用戶需求。
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