不論中國還是美國，老百姓不論通過什么樣的方式從廣電運營商那里得到機頂盒，都不是一個他們自愿掏錢購買的消費電子產(chǎn)品，除了為了接受數(shù)字電視服務(wù)，沒有其它用途，屬性上和運營商機房中的設(shè)備是一樣的，是電視運營商的運營工具。在中國，甚至存在過一條馬路，機頂盒就不通用的情況。
喬布斯早在2010年D10大會上就表示，一切要回到原點，消滅機頂盒，完全從頭開始設(shè)計，打造統(tǒng)一的界面，但他也表示這在當時還不太可能。因為當時美國的數(shù)字整轉(zhuǎn)和中國一樣也如火如荼，用戶從有線電視公司免費獲得機頂盒，沒有另外購買機頂盒的欲望，這遏制了創(chuàng)新，也決定了機頂盒一直是蘋果的“副業(yè)”。他還表示，有線電視沒有一個類似GSM的全球化標準，而是各個運營商“分封割據(jù)”，蘋果難以進入廣電市場，并聲稱“比我們更聰明的人能夠找到解決的辦法。”
如今，喬布斯聲稱的“不受約束”的一代已經(jīng)成長起來，從學校畢業(yè)后的他們不愿意被捆綁到付費電視服務(wù)，也不愿意接受免費的機頂盒，寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓他們可以在電腦、Pad等各種個人設(shè)備上自由地看電視，只能捆綁用戶的機頂盒開始被冷落。
國外科技網(wǎng)站The Verge的調(diào)查顯示，幾乎所有讀者的電視機下面都有多個盒子，至少有一個能夠連接互聯(lián)網(wǎng)。而新型的電視可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)，連盒子都不需要。這些趨勢已經(jīng)開始在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域產(chǎn)生影響，有線電視用戶正在大量流失，時代華納CEO Jeff Bewkes指出，“不受約束的一代“已經(jīng)開始對他的公司構(gòu)成潛在威脅。在互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)行業(yè)之后，下一個目標就是廣播電視行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為喬布斯生在前最后時光找到的進入廣電市場的“密碼”。因為廣電運營商一直被捆綁在集成式機頂盒上，這個改變將可能革電視運營商命。
這種發(fā)展勢頭從本月剛結(jié)束的CES2013上可以看出端倪，互聯(lián)網(wǎng)電視運營商紛紛和電視機廠家合作，將互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端加載到智能電視上，Nextfilix甚至在三星電視上開展了超高清業(yè)務(wù)，按照廣電運營商的節(jié)拍，發(fā)展超高清電視業(yè)務(wù)得需要在超高清電視普及到一定程度，并且在有超高清機頂盒產(chǎn)品之后才具備條件，這可能至少需要5年時間，這給OTT TV運營商超越傳統(tǒng)廣電運營商機會，所以OTT 運營商冒著官司也要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視用戶。很明顯，超高清是電視的未來，互聯(lián)網(wǎng)超高清電視的發(fā)展豈不是斷了廣電運營商的后路？于是，美國廣電運營商開始加速”槍斃“自己的機頂盒，業(yè)界又掀起一陣聲討機頂盒的熱潮。
機頂盒之所以淪落到如此地步，歸根到底是因為機頂盒不是一個標準化的產(chǎn)品，定制化很難改變其運營工具的屬性，也不能滿足用戶不斷增長的需求，因為至今還沒有統(tǒng)一到下載CA技術(shù)上，機頂盒更不能像手機、電腦以及其它家電那樣可以實現(xiàn)市場化和國際化，也不能引入技術(shù)創(chuàng)新，所以IEEE的調(diào)查結(jié)果顯示機頂盒是“正在滅絕的消費電子設(shè)備”就不足為奇了。
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