電視行業(yè)的一場(chǎng)歷史性變遷正在如火如荼地進(jìn)行中，12億中國(guó)人看電視最主要的方式——有線電視和地面無(wú)線電視，正在遭遇互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)烈沖擊。而互聯(lián)網(wǎng)電視的最大驅(qū)動(dòng)力來(lái)自電視終端的智能化，據(jù)業(yè)界估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)智能電視機(jī)頂盒、智能電視一體機(jī)累計(jì)出貨已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，2014年出貨量超過(guò)3000萬(wàn)，電視終端全部智能化的時(shí)代數(shù)年內(nèi)即將到來(lái)。
電視終端智能化的同時(shí)，電視服務(wù)正在互聯(lián)網(wǎng)化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道在手機(jī)、PAD等移動(dòng)智能終端、智能電視機(jī)頂盒、智能電視一體機(jī)收看視頻正在成為主流。對(duì)傳統(tǒng)的電視播出機(jī)構(gòu)電視臺(tái)、電視傳輸專用網(wǎng)絡(luò)有線電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)正在來(lái)臨的顛覆性的災(zāi)難。
比電視臺(tái)、有線電視網(wǎng)絡(luò)更著急的是它們的行業(yè)主管部門，也是黨的意識(shí)形態(tài)宣傳執(zhí)行部門：國(guó)家新聞出版廣電總局。電視臺(tái)、有線電視作為最強(qiáng)大的輿論宣傳陣地，一旦被互聯(lián)網(wǎng)攻陷失守，將是不可承受之重。2005年前后剛開始的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻被視為無(wú)足輕重的小玩意，主管部門放開了市場(chǎng)和資本，隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的提升、手機(jī)等智能終端的快速普及、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的不斷提升，到2013年底電視觀眾已經(jīng)被PC屏帶走了4.3億，被移動(dòng)屏幕帶走了2.5億。在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)虎踞龍盤，某種意義上來(lái)說(shuō)，主管部門已經(jīng)喪失了PC屏和移動(dòng)屏。
隨著智能機(jī)頂盒、智能電視的普及，互聯(lián)網(wǎng)這一波來(lái)襲的目標(biāo)是用戶的電視屏。主管部門這次真的著急了，先是實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入的牌照制度，7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照全部發(fā)給了廣電機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁商業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)入電視屏幕。再實(shí)行智能電視終端序列號(hào)入網(wǎng)制度，只有和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作、唯一植入牌照方客戶端、擁有ID號(hào)的智能電視終端才是合法的。這種做法企圖在開放的互聯(lián)網(wǎng)上再次建一個(gè)圍墻花園，讓電視用戶繼續(xù)和互聯(lián)網(wǎng)隔離開。
市場(chǎng)的發(fā)展迅速將政策打得像篩子，市場(chǎng)上80%的機(jī)頂盒是沒(méi)有接入牌照方的“違規(guī)”盒子，接入牌照方的盒子和智能電視也基本全部能夠下載網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端。看起來(lái)，實(shí)施了2年多的互聯(lián)網(wǎng)電視政策基本上完全失敗，商業(yè)視頻網(wǎng)站正在穩(wěn)步從PC和移動(dòng)端進(jìn)入TV端。
更為麻煩的是，在互聯(lián)網(wǎng)視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，各地有線電視將OTT互聯(lián)網(wǎng)電視作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，大力推進(jìn)DVB+OTT。這種做法為商業(yè)視頻網(wǎng)站直接從有線電視網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)入到TV屏敞開了大門。
在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑封閉互聯(lián)網(wǎng)電視通道的做法告敗之后，主管部門這一次祭起了封閉智能電視終端的大旗，在有線電視網(wǎng)內(nèi)強(qiáng)推封閉的智能電視操作系統(tǒng)TVOS!讓互聯(lián)網(wǎng)視頻客戶端無(wú)法裝進(jìn)電視終端。這一次他們能守住有線電視陣地嗎?
看起來(lái)這還是他們的一廂情愿。首先，TVOS并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，只是部門建議性標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)電子廠商不會(huì)選擇封閉的TVOS，實(shí)際上也不可能成為可實(shí)施的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。TVOS將僅僅限于進(jìn)入有線電視運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)內(nèi)的機(jī)頂盒。其次，目前全國(guó)有線電視用戶2.24億，其中1.7億已經(jīng)完成數(shù)字化整轉(zhuǎn)，數(shù)字化已經(jīng)接近尾聲。剩余5000萬(wàn)用戶整轉(zhuǎn)可能會(huì)有部分地方有線運(yùn)營(yíng)商采用智能機(jī)頂盒，其中大部分有線運(yùn)營(yíng)商出于發(fā)展需求也不會(huì)采用TVOS終端。由此，TVOS無(wú)法推廣到CE消費(fèi)電子廠家，這是出貨量最大的部分，TVOS只能依靠行政手段在部分有線網(wǎng)內(nèi)作為政治任務(wù)推廣，覆蓋范圍難以達(dá)到千萬(wàn)，只會(huì)影響到部分和有線電視合作的機(jī)頂盒廠商。因而，TVOS最終的命運(yùn)也許和當(dāng)年的綠壩軟件一樣，不了了之無(wú)疾而終。
當(dāng)然，主管部門不會(huì)放任電視、視頻這個(gè)最重要的輿論宣傳陣地。他們同時(shí)在嚴(yán)管內(nèi)容，美劇下架、嚴(yán)格自制劇、嚴(yán)格境外節(jié)目引進(jìn)、禁止做新聞節(jié)目等從內(nèi)容源頭的監(jiān)管一直在收緊。不過(guò)，他們不會(huì)主動(dòng)放棄傳統(tǒng)電視陣地，在飛機(jī)轟炸敵后的同時(shí)，同時(shí)炮火死守自己的陣地，要在傳統(tǒng)電視被占領(lǐng)之前，控制視頻新媒體的領(lǐng)空。
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