今年27歲的羅西是一名普通的銀行職員，工作三年，最近新房剛剛準備完畢，正準備購買家電。“我準備買一臺55英寸的電視，有沒有好推薦的？”羅西向羊城晚報記者咨詢，“雖然平時看得少，但是客廳里不裝電視總感覺少點什么。世界杯用電腦看又不過癮。”最后記者向他推薦了一款韓國品牌的智能電視。
羅西的看法不是特例。一方面，對年輕人來說，電視好像越來越像個擺設；另一方面，即使不經常打開，電視也不可或缺。這是電視這個傳統的家庭電子產品在互聯網時代遭遇的尷尬現實。而隨著pad等更多智能終端的普及，電視的領地正被進一步瓜分。電視正在走向消亡嗎？
激進派認為，電視已經無用，正走向消亡。樂觀派認為，智能電視正在普及，電視的第二春正在來臨。更加理性也更加普遍的觀點則是，純粹只能被動接收電視臺節目的傳統電視必然走向消亡，而將選擇權交回用戶手中的智能電視則將在互聯網時代贏得自己的一席之地。
A 電視產業面臨三重難題
受眾老齡化
受眾的老齡化是電視業面臨的第一道難題。像羅西一樣，很多年輕人現在已經很少看電視了。之前用電腦看電視的觀眾，在智能手機和pad流行之后，就轉用這些可以分享和互動的移動智能終端。電視越來越變成老人和小孩的專屬屏幕。“我家的電視就是給老人用來消遣，給小孩來看動畫片的。”市民張小姐告訴記者。
雖然缺少專業的統計數據，但實際上這種趨勢在發達國家早已成為現實。在美國，據瓦格納國際公司公開資料顯示，5大電視網的觀眾平均年齡在2008年第一次達到50歲，而廣告主最重視的年齡層是“18～49歲”。觀眾的平均年齡已經偏離了標準范圍。這種情況，在歐洲許多國家也很普遍。
開機率不斷下降
第二道難題是，隨著生活節奏的加快，電視開始成為只有周末才會亮起的屏幕，電視的開機率正在不斷下滑。中國互聯網絡信息中心的數據顯示，至去年6月底止，網絡影音已經分流了傳統電視劇超過50%的收看渠道，61.6%的網絡影音用戶一周只有一天或完全沒有打開過電視機。
“我只在周五晚上看電視，因為周五晚上有《爸爸去哪兒》。”事實上，這句話也可以同樣理解為：因為用戶只在周五晚上看電視，所以電視臺才把最火的節目留在周五晚上播出。這就是無論《爸爸去哪兒》，還是《我是歌手》《中國好聲音》，甚至《舌尖上的中國》都去搶占周五黃金收視時段的原因。
怎么賣都不賺錢
種種因素傳導至電視行業，就造成了電視銷量的下降和電視企業長期以來利潤率不高的現象。奧維咨詢等機構預測，今年電視制造業將出現六年內的首次負增長。雖然不少家電企業不愿意過于悲觀，但也普遍承認：“電視行業高增速時代已經一去不返。”一季度，包括TCL[微博]、長虹[微博]在內的電視銷量都出現下滑。
與此同時，激烈的市場競爭造成電視產品毛利率長期處于低水平。除了創維[微博]外，國內彩電企業的毛利率普遍在15%左右；最高的創維也只是勉強接近20%。可以做一個簡單的對比，現在32英寸的液晶電視最低可以賣到1000元以下；同樣是1000元，消費者只能買到一臺不到4.7英寸的低端智能手機。不少電視企業的老板經常感慨的“賣電視”根本不賺錢也就不足為怪了。
B 硬幣的另一面
大屏仍是剛需
電視業并非只有壞消息。“電視將死”的論調已經老掉牙，但電視依然還活著。很大一部分原因是雖然pad、智能手機高歌猛進，但電視的大屏優勢仍然無法取代。
目前，手機在朝大屏化發展，最明顯的就是蘋果正在變得更寬更長，pad正在朝手機的方向靠攏，iPad mini的銷量甚至好過iPad，但終歸是小屏幕。相反彩電卻在朝著大屏化方向進軍，現在32英寸電視已經不被人放在眼里，55英寸以上開始逐漸成為主流，最大的電視能夠做到超過108英寸，就是說長度達到2.4米，比姚明身高還多出一截。
小屏有可移動的優勢，但是看大片就顯得小氣，并且只能一人使用；大屏雖然不可移動，但也有不可移動的好處。例如客廳里一臺電視，就可以聚起一家人，“沒有電視似乎就沒有客廳氛圍”；而且超高清的畫質帶來的極端視覺體驗，也絕非pad產品所能比肩。一位網站編輯就告訴記者：“我習慣先把美劇下載下來，然后再到電視上播放，夠爽。”
內容依然為王
吸引用戶打開電視的并不僅僅是屏幕和分辨率，優質的內容吸引力更大。例如每到周五，就有不少人守在電視前面看《中國好聲音》或者《爸爸去哪兒》。實際上，早在《中國好聲音》推出第一季的時候，就已經緩解了部分電視臺對“電視將死”的焦慮。而周五晚《中國好聲音》第三季首播時收視率高達4.37，刷新了中國電視綜藝節目首播收視新紀錄。
另外，在世界杯來臨時，大多數球迷都是通過電視收看了比賽直播。無論是電視企業還是第三方的統計數據，均顯示世界杯半決賽之前，彩電的銷量明顯提升不少。
客廳之戰正酣
產業的動向也證明了電視的生命力。從去年以來，電視已經不是傳統彩電企業的專利，彩電所占據的客廳正在成為手機、互聯網等各行各業爭奪的戰場。
以樂視、小米為代表的企業直接操刀做起了電視產品；以優酷、愛奇藝[微博]為代表的互聯網視頻企業則采取和傳統電視企業合作的方式進入電視；另外，包括電商天貓[微博]、手機企業華為、下載工具迅雷、甚至還有與黑電完全不搭邊的美的等各個企業都一窩蜂地做起了機頂盒，目的也在于占領電視屏幕。
作為被挑戰者的傳統彩電企業也沒有閑著，除了尋找互聯網視頻內容合作伙伴紛紛推出智能電視外，也在提升產品本身的物理屬性。4K、OLED成為行業最熱門的概念。傳統彩電企業和互聯網行業的“殺入者”的熱鬧勁兒完全讓人看不出來有“彩電將死”的悲觀跡象。
趨勢分析
預計年內智能電視滲透率將超70%
種種跡象表明，在互聯網時代，電視還不會死；但不死的電視如何重現昔日輝煌？這就需要電視做出改變。
傳統電視有著內容單一，功能單一，交互性差的問題，而因為互聯網企業殺入而變得熱鬧起來的智能電視，則是電視行業自身做出的改變。從內容上來說，用戶不必再局限于單一的電視臺內容，也同時可以享受到海量的網絡內容。在功能上，除了視頻，游戲、電商甚至健康管理等種種功能，都讓電視超出了人們的期待。而在交互性上，在實現電視聯網之后，未來甚至不排除可以實現視頻共享、聯機游戲等功能。
創維CEO楊東文等行業權威一致認為，傳統電視正在被革命。而康佳甚至公開宣布，將停產非智能電視。奧維咨詢黑電事業部副總經理董敏表示，未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居控制中心的角色，更會成為廣告主爭相角逐的一塊“香餑餑”。
從第三方的數據來看，智能電視也在受到市場的認可。截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達到56%；隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預計到2014年年底將超過70%。
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電視不會消失，電視臺呢？
智能電視的普及過程也并非一帆風順。近日廣電總局不斷收緊對電視盒子的監管，便有讓一切視頻網站退出電視屏幕的架勢。不過，多位業內人士認為，網絡視頻內容進入客廳是大勢所趨，廣電總局此舉有袒護傳統有線電視之嫌。
之所以要保護，是因為各個電視臺都在受到互聯網視頻企業的巨大沖擊。人們已經不習慣在固定時間守在電視前等待電視劇一集一集地更新，而是希望有更加靈活、隨時隨地地觀看選擇。而在內容上，目前，除了江蘇衛視、湖南衛視[微博]仍然依靠幾檔王牌欄目保持不錯的收視率和廣告收入外，其他電視臺的生存壓力則在逐漸增加。
互聯網視頻企業如今也不再甘心僅僅購買版權，正不斷往產業鏈上游延伸。尤其今年以來，各大視頻網站都把自制劇等作為重中之重。擁有強大資本實力的視頻企業，儼然已比許多地方電視臺更加強大。
（本文轉載：中廣互聯）
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