自從去年開始，各個電視機廠家紛紛觸網，推出可以和互聯網相連的電視機。一時間，各個廠家掀起了淘汰沒有網絡功能電視機的運動。
中國的有線電視規模排名世界第一，之前廣電運營商的數字化，幾乎每個電視機廠家都嘗試進入這個市場。有的以機頂盒方式，有的以一體機方式，以機頂盒方式進入該市場的有所斬獲，但以一體機方式進入的幾乎全部鎩羽而歸。這讓各個電視機廠家對一體機沉默了好長一段時間。網絡電視的出現，讓這些電視機廠家看到了希望。三網融合政策的加速，可以讓電視機廠家繞過標準混亂封閉的廣電運營商市場，直接與電信運營商站在一起。電信運營商大幅度拓展到戶帶寬的舉措，也更加讓電視機廠家的老總心潮澎湃。
網絡電視的短板是內容，為了解決這個問題，電視機廠家紛紛進入內容產業，開辦內容網站。而電視機廠家花費巨資制作的內容，肯定不想給他人做嫁衣。這實際上是各個廠家自己建立起了一個個封閉式的系統，并繞開了政府的監管，同時也站到了同樣提供內容的廣電運營商的對立面。缺少監管后問題開始顯現，據報道，在有的品牌電視機上竟然出現了涉黃內容。
網絡電視的開放和廣闊的發展空間，讓各個電視機廠家找到了走出價格戰泥潭的途徑。在電信帶寬達到一定程度的情況下，只需增加本地服務器，互聯網電視將和IPTV沒有太大區別。如果電信運營商取得IPTV或網絡電視牌照，電信與電視機廠家可謂是一對最佳搭檔：電信靠賣帶寬賺錢，電視機廠家靠賣電視賺錢，作為節目提供商的電視臺靠廣告賺錢。這勢必將打破廣電網絡運營商的壟斷，數字電視用戶被分流在所難免。
之所以電視機廠家集體轉向互聯網電視，是因為中國各個廣電運營商采用了封閉混亂的加密系統，讓電視機廠家不能針對廣電運營市場生產數字一體機。數字化較早的廣電運營商因為受政策保護，沒有競爭者，封閉的市場還可以加強廣電的壟斷性質，有些廣電運營商還可以利用其壟斷地位高價出售機頂盒牟利，如果一體機進入市場，用戶購買第二臺機頂盒的欲望將大大降低，因此廣電人為地排斥一體機。廣電的這種短視行為一方面激起了民怨，導致了國家痛下決心實行三網融合，引入電信競爭，另一方面把本來可以幫助其降低運營成本的數字一體機拒之門外。在數字化多年以后，廣電運營商仍然離不開機頂盒。
現在，很多已經感覺到危機感的廣電運營商，已經認識到了數字一體機對他們的重要性。但混亂封閉的標準，給習慣于封閉壟斷的廣電運營商和習慣于市場化的電視機廠家之間劃出了一道鴻溝。現在又面臨著三網融合競爭的新形勢，廣電需要提高對用戶的服務質量留住客戶。在此情況下，即使一些電視機廠家為此做出了很大努力，推出了機卡分離的一體機，也會和美國情況一樣，不能滿足廣電運營商的需求。相反，這些一體機許多還同時帶有網絡電視功能，有的廣電運營商對此顧慮重重。
在電信實現12M寬帶到戶后，網絡電視有可能成為廣電的克星，機卡分離僅僅實現對加密節目的收看，同時還會給廣電的加密系統帶來安全隱患，也不能幫助廣電提高服務 量。如果在一體機上不能提高服務質量，那么用戶就有可能利用一體機上的網絡功能轉向IPTV，廣電推廣這種一體機實際上是為電信運營商的IPTV做嫁衣，把本來屬于自己的用戶送給了電信。現在有的電視機廠家也開始推廣開放的平臺，這就讓人更加擔心廣電加密系統的安全性。
2010年，中國平板電視產品對視頻通話功能更進一步強化，電視與手機、固話實現通話，電視與電視視頻聊天，電視與電腦視頻聊天等，來自不同網絡的顯示終端之間的互聯互通正成為現在互聯網電視的發展方向。而電視作為家庭娛樂中心，基于網絡支持的各種游戲功能也越來越吃香。通過游戲進行人機互動、人與人互動，還有不同電視之間的在線聯網游戲等功能都已經出現在今年的電視新品上。請注意，在平板電視不斷增加與強化功能的過程中，唯獨沒有與廣電加密數字電視相關的功能，全部都是偏向三網融合后廣電最大的競爭對手電信的。這種因廣電的技術標準封閉，而導致的“眾叛親離”對廣電運營商而言是很可怕的。如果三網融合政策提速，有可能也同時加速廣電的滅亡。
數字電視一體機離廣電運營商越來越遠的事實，已經讓一些有遠見的廣電管理者憂心忡忡。三網融合后電信與一體機的結合所帶來的競爭力是顯而易見的，長期而言對一直背著機頂盒包袱的廣電運營商可能是致命的。
如何統一、開放數字電視加密技術標準，將電視機生產廠家拉回廣電陣營，是廣電技術和管理者面臨的一個難題，甚至決定了廣電運營商的生死。
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